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2018年中国百货零售行业市场分析:销售规模增速创新低 科技

作者:匿名日期:2019-10-27 17:47:24
摘要: 中国百货商业协会发布的《2018-2019年中国百货零售业的发展报告》显示,2013-2018年中国百货零售行业销售规模逐年增长,但增速呈波动下降趋势。2018年中国90家百货行业骨干企业销售额为74

中国百货零售业正经历着低增长率,并购不断深化。

自1978年以来,中国百货业的发展大致经历了五个阶段:野蛮扩张、外资入侵、经济危机、电子商务冲击和线下回报。到目前为止,国内百货商店行业正处于第五阶段,行业的复苏阶段。随着经济增长驱动的消费复苏、房地产财富创造效应、叠加电子商务红利的逐渐丧失以及消费者对线下购物体验的重视,国内百货商店在2016年开始实现更好的同店增长。

中国百货商业协会发布的《2018-2019年中国百货零售业发展报告》显示,2013-2018年中国百货零售业销售额逐年增长,但增长率呈现波动下降趋势。2018年,中国百货行业90家重点企业销售额为7456亿元,仅比2017年增长4.2%,为2014年以来的最低增长率。

2013-2018年中国百货公司行业销售规模及增长统计

资料来源:由未来产业研究所整理

自2018年初以来发生的近20起大型零售并购中,一半以上与百货公司行业有关。例如,银泰百货已完全收购Xi安开元、广百和友谊合并、首旅集团整合王府井、苏宁易购万达百货等。合并的原因包括强大的联盟和强大的联盟。

对于百货商店行业来说,并购有两个主要特征。一是行业集中度加快,在一定程度上增强了并购主导方的实力,扩大了销售规模,提高了市场竞争力。第二是延伸到河道上游。除了王府井认购数千股百度股票之外,实体零售投资上游企业的案例逐年增加。例如,在大企业集团投资澳大利亚食品公司和许多百货公司建立买方商店之前,等等。在行业发展过程中,具备真正在线能力的实体企业将占据越来越多的优势。例如,苏宁乐购和银泰百货已经基本建立了强大的在线能力,并将在后续的并购和整合中发挥重要作用。

2018年中国百货零售业重大并购分析

资料来源:由未来工业研究所整理

深入探索自营和自营模式,技术创新提升顾客购物体验。

现阶段,国内百货商店行业因其经营商品的能力而受到最多的批评。多年来,百货公司企业几乎丧失了购买和经营自有商品的能力,自营商品在整个行业中所占比例不超过5%。由于大量的联合租赁,企业几乎没有采购部,从而失去了对品牌经销商的控制,削弱了对商品和市场的了解。

尽管困难重重,国内百货公司一直在积极探索。除了传统的信用建筑和其他具有突出自营性的百货商店外,百盛的自营业务约占销售额的20%。王府井推出了“梦工厂”内部创业项目,新世界开发了n+系列自有品牌系统,汉光百货的大部分化妆品都是自营的。

根据中国百货商店商会发布的《2018-2019年中国百货商店零售发展报告》调查数据,2018年受访的百货商店中有78.7%实施了自营模式。在自营企业中,30.7%开发和经营自己的品牌。

2018年中国百货公司自营和自有品牌的发展

资料来源:由未来产业研究所整理

此外,人工智能、物联网、增强现实(ar)和虚拟现实(vr)、5g通信技术、地图技术、室内外定位技术、区块链等新技术在零售业转型升级中发挥着越来越重要的作用。

根据中国百货商业协会的调查数据,2018年受访的在实体店应用科学技术的百货企业中,87.9%的商场安装了无线网络,46.2%的商场安装了自助收费系统,37.9%的商场安装了产品二维码,31.9%的商场安装了客流分析信标等。,以科技提升顾客的购物体验。

2018年中国百货公司科技应用比例统计

资料来源:由未来产业研究所整理

百货商店的形式仍然是购物中心和主题地点编辑和其他优化体验。

目前,中国消费者寻求新事物的意识在不断发展。他们热衷于追求新的服务形式和有趣的活动或娱乐内容。百货商店经营者必须积极获取超级ip(例如高体验格式、特色娱乐资源等)。),或者将网站资源与新兴技术和主题相结合,持续开展引人注目的活动。随着消费趋势的变化,整个百货商店行业格局也在变化,推动价值向消费端转移。传统百货企业正在经历角色转变,即从销售和存储空间到品牌体验进入。2018年,83.9%的百货商店在实体店增加了体验元素,其中87.2%增加了餐饮项目,69.7%增加了更多与儿童相关的设施,59.6%增加了生活服务(如化妆和美发),50.8%增加了娱乐元素(如电影和ktv),并适当增加了vr体验和换衣店、定制产品、个性化健身房等店铺,以满足追求独特性、科技感和健康生活的新一代消费群体的需求。 引进和培育新品种(如盒马先声等),打造饮食娱乐一体化中心。

2018年中国百货店新体验元素的分布

资料来源:由未来产业研究所整理

资料来源:未来网络

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