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百度跟不跟?谷歌宣布禁止投放未经证实的医疗广告

作者:匿名日期:2019-11-21 19:56:32
摘要: 日前,谷歌发布了一项新的医疗保健和药物广告政策。谷歌在这一广告政策中表示,他们将不再投放那些未经证明或实验的医疗技术广告,比如大多数的干细胞疗法、细胞(非茎)疗法和基因疗法。该禁令将在10月生效,届时

几天前,谷歌宣布了一项新的医疗保健和药品广告政策。谷歌在广告政策中表示,它将不再宣传未经证实或实验性的医疗技术,如大多数干细胞疗法、细胞(非干细胞)疗法和基因疗法。

同时,没有生物医学或科学依据的治疗广告也将被禁止。

此外,谷歌还将禁止基于基本科学发现和初步临床经验的治疗广告,但没有足够的正式临床试验证明它们可以在临床实践中广泛使用。

谷歌的新广告政策

“虽然我们知道重要的医学发现往往始于未经证实的想法,但我们注意到,试图提供未经检验的欺骗性疗法来利用他人的不良分子的数量最近正在增加。大多数时候,这些疗法只会带来非常不健康的后果。我们不会允许这些不受欢迎的人出现在我们的平台上。”谷歌解释了以这种方式发布广告政策的原因。

相关领域的专家表示支持这一广告政策。

“谷歌对投机性药物的限制性广告政策是必要的,因为它可以抑制以任何方式推销药品的药品营销活动,比如营销尚未被证明有用的干细胞疗法。”国际干细胞研究学会主席Deepaksrivastava说,“虽然干细胞有很大的潜力帮助我们理解和治疗多种疾病,但大多数干细胞干预仍处于实验阶段,它们只应在监管良好的临床实验条件下提供给患者。”

Deepaksrivastava还表示,这些未经证实的干细胞产品的过早营销和商业化威胁着公共健康、公众对生物医学研究的信心以及合法新疗法的健康发展。

事实上,干细胞疗法在美国颇有争议。例如,美国干细胞公司在今年6月输掉了对美国食品和药物管理局的诉讼,该公司因其诊所的干细胞眼科治疗而失去了至少4名患者的视力。

近年来,干细胞产业在美国几乎不受监管。这些未经证实和测试的干细胞疗法通常用于为许多客户服务的诊所,因为“这些诊所主要在私营医疗保健部门运营,通常通过互联网直接向患者出售其干预措施。”世界卫生组织在接受外国媒体采访时说。

禁令将于10月生效,届时包括谷歌、youtube和谷歌第三方网站在内的广告服务将受到影响。

以“干细胞疗法”为关键词搜索谷歌。目前,在其主页上可以看到干细胞治疗的定义和解释。百度上的搜索关键词相同,首页的前三项是关于干细胞治疗的三则广告。

谷歌和百度页面比较

相比之下,在百度目前的广告政策中,没有提到相关的广告禁令,相关的医药广告一度让百度陷入舆论漩涡。2016年,大学生魏泽西(Wei Zexi)的经历揭示了医疗信息“竞争排名”的内幕:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息不依赖于医疗技术和患者声誉,而是依赖于它的成本。在相关部门的调查和处罚下,百度立即承诺“取消疾病搜索的顶级推广”。

然而,这种情况并没有持续多久,于是医学信息的“竞争性排名”一次又一次出现,甚至得到了某种程度的“进化”。2018年1月3日,百度正式推出“医疗行业新模式全流程”,通过引入接收时间、组织类型、医院信息等内容,刺激用户转型,提高医疗模式点击率。同时,在“百度上桥”软件的背景下,还可以看到“常用词”、“自动响应”、“自动结束”和“机器人”等设置。据当时媒体报道,一位有三年工作经验的“招标专家”表示:“当患者搜索医疗信息时,他们自然会进入医疗机构的访客界面。他们认为他们在和医生交谈,但这些员工实际上是在背后支持他们。”

百度医疗相关搜索推广政策

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资料来源:时代财经

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